端午假期臨近，疊加高考後畢業旅行潮，旅遊市場迎來「錯峰黃金周」。6 月 10 日，飛豬、同程旅行、去哪兒等多家線上旅遊平台發布端午及畢業季出遊趨勢報告。數據顯示，親子家庭、學生群體成為出行主力，「民俗體驗」「味蕾遊」「小城漫遊」成為今年端午出遊的三大關鍵詞。浙江多地表現亮眼，嘉興、舟山、湖州等城市預訂熱度領跑全省。
親子遊佔 C 位
學生客群爆發式增長
端午節恰逢高考結束，家庭出遊與畢業旅行需求集中釋放。飛豬數據顯示，親子家庭是端午假期出遊主力軍，佔比超五成。同程旅行數據也顯示，端午期間親子旅行訂單佔比整體超過五成，90 後新生代父母尤其偏愛包含非遺手作、自然科普等研學互動的一日遊產品，搜尋熱度環比增長 130%。
學生群體的出遊熱情同樣高漲。飛豬數據顯示，端午假期學生預訂人次同比提升超 70%，預訂量更是大增 97%。北京、上海、廣州、武漢、成都、長沙、南京、西安、鄭州、重慶等是「畢業旅行」的熱門客源地。同程旅行數據也印證了這一趨勢，截至 6 月 10 日，「畢業旅行」關鍵詞搜尋熱度環比上月增長超 300%。從出行半徑看，跨省遊比例超過七成，人均出行距離較去年同期增長近 10%。
在浙江，嘉興、舟山、湖州的旅遊服務預訂增速靠前。飛豬數據顯示，嘉興的玩樂組合商品預訂量同比增長 70%，衢州的租車預訂量同比增長 100%。同程旅行數據也顯示，湖州躋身 2026 年端午「去班味」小城前十名，成為年輕人周邊短途「充電遊」的熱門選擇。
民俗體驗帶火「龍舟經濟」
賽事拉動跨省遊
吃粽子、看龍舟賽，依然是今年端午假期的重頭戲。飛豬數據顯示，近一周含有包粽子、看龍舟賽等民俗體驗在內的旅行熱度環比增長超 40%。同程旅行數據也顯示，近一周端午期間跨省「機票＋酒店」套餐預訂熱度環比增長超 90%，搜尋集中湧向大型文體賽事舉辦地。廣東、四川、貴州、湖南、江西位列機票搜尋熱度增幅榜前列。
在浙江，杭州西溪濕地的蔣村龍舟勝會、五常龍舟勝會等傳統民俗活動，每年都吸引大量遊客前往觀賽。嘉興烏鎮西柵推出的裹粽子、五彩繩 DIY 等沉浸式端午體驗，熱度同比增長 4 倍。湖州作為端午「去班味」小城前十之一，也憑藉豐富的民俗活動吸引了眾多周邊遊客。
「味蕾遊」成畢業旅行新引擎
為一道美食赴一座城
這屆畢業生正在用味蕾重新繪製旅行版圖。同程旅行數據顯示，2025 年畢業季熱門美食目的地前十名依次為成都、重慶、西安、長沙、武漢、汕頭、柳州、延吉、廣州、廈門。川渝的麻辣火鍋、潮汕的生醃海鮮、柳州的螺螄粉，成為畢業生心中最具吸引力的「美食路線」。
美食 IP 的帶動效應直接體現在旅遊消費上。同程旅行數據顯示，截至 6 月 10 日，美食目的地前十名城市的整體搜尋熱度環比上周增長超 40%。與此同時，「逛展＋美食」的深度體驗持續升溫，成都川菜博物館、嘉興粽子文化博物館等美食文化場館搜尋熱度明顯上升，成為年輕遊客專程打卡的新興文旅目的地。
「准考證」成硬通貨
全國超 100 家景區對考生免費
為了省錢，畢業生們充分發揮了「准考證經濟」紅利。去哪兒旅行數據顯示，目前包括安徽黃山風景區、河南寶泉旅遊區、無錫五大核心景區等超過 100 家景區，對全國應屆中高考生實行免門票政策。香港迪士尼、四川雅安蒙頂山景區等也推出考生半價或七折優惠。在去哪兒平台上，河南寶泉旅遊區搜尋量同比激增近 20 倍，免票景區也激活了周邊文旅消費，長白山景區附近酒店預訂量增長超 85%。
6 月是「搶跑」窗口
機酒價格較暑期低四成
最會省錢的年輕人，選擇在暑運正式啟動前的 6 月就「搶跑」出行。去哪兒旅行數據顯示，6 月機票、酒店均價較 7—8 月均低了四成，正是錯峰「撿漏」的絕佳窗口。6 月 10 日至 6 月底，18 歲旅客出發機票預訂量環比 5 月同期增長超三成。從出行方式看，畢業生多人同行佔比超七成，雙床房預訂佔比過半。
今年端午假期更靠近暑期，避暑遊成為熱門主題。飛豬數據顯示，新疆、西藏、甘肅、青海、遼寧等氣候涼爽的目的地預訂增速尤為亮眼。客流動向呈現出顯著的「南到北、東到西」特徵，合肥至伊犁、南昌至長春、南通至成都、廣州至德宏、瀋陽至蘭州等方向客流均翻倍增長。上海至吐魯番、蕪湖至貴陽、揚州至桂林、北京至伊春、南通至大連等方向甚至普遍增長超三倍。
從出遊總量來看，北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、青島、西安等依然是端午假期出遊熱門城市。
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