10月17日，橫琴跨境電商（華發）創新產業園內，直播間燈光亮起。2026年珠澳琴職業技能大賽暨“深合盃”職業技能競賽直播銷售員項目決賽在此舉行。來自澳門、香港、珠海及橫琴的17名晉級選手同台競技，通過路演講解與現場直播帶貨展開最終角逐。與以往在教室、演播廳辦賽不同，本次決賽首次把賽場搬進跨境電商產業園區，讓技能比拼直面產業一線。
賽事組委會介紹，決賽突出兩大特點，一是採用真實成交直播賽制，讓比賽不再停留於模擬演練。銷售數據即時生成，直接檢驗選手選品、話術、互動、轉化等實戰能力。二是設置珠澳琴專屬產品池，聚焦珠澳琴及跨境電商特色產品。選手須在有限時間內完成選品、腳本策劃和直播轉化，既比拼流量運營，也比拼對區域產業、產品特性和平台規則的理解。
決賽現場，選手根據自身直播策劃方案進行10分鐘路演講解，並依托個人自有媒體、平台及流量，通過個人出鏡完成指定產品直播帶貨。裁判員從點讚量、觀看人數、新增粉絲、銷售額及綜合考量五個維度評分，多名裁判巡回打分，平均成績為現場直播帶貨得分。總成績相同時，依次以實操技能考核、現場直播帶貨成績高者排名靠前。
賽場亦是交流場。一名來自澳門的參賽選手完成直播帶貨後說：“直播銷售不只是拼流量，更考驗對產品的理解、對觀眾的真誠和對平台規則的熟練運用。和珠海、橫琴的選手同場競技，讓我看到三地電商生態各有所長，也更有信心在大灣區發展。”
本次直播銷售員項目對標《互聯網營銷師國家職業技能標準（2021年版）》直播銷售員三級/高級工要求，分選拔賽、初賽、決賽三個階段。其中，選拔賽以新媒體展示視頻形式進行，重點考察選手禮儀修養、專業形態與口語表達；初賽為理論知識閉卷考試，涵蓋職業道德、直播營銷、售後復盤等內容，澳門、香港、珠海、橫琴各賽區取前10名進入決賽；決賽包括路演講解和現場直播帶貨。
當天下午，頒獎典禮在橫琴跨境電商（華發）創新產業園舉行。獎勵方面，第一名將獲得獎杯、榮譽證書及3萬元獎金，第二名2萬元，第三名1萬元，第四至第六名分別獲得5000元、3000元、2000元獎金，優勝獎14名將獲得榮譽證書及大會專屬獎品。對理論知識和實操技能成績合格且獲得優勝獎及以上名次的選手，組委會將按規定核發相應職業（工種）的內地職業技能等級證書和澳門職業技能證明書，實現“一賽多證”。競賽前2名，若原已取得相同職業（工種）、相同等級證書，可晉升一級內地職業技能等級證書和澳門職業技能證明書。
獲得一等獎的澳門選手李艷表示，直播帶貨並不是簡單工作，此次一場直播需時兩個小時，既考驗選手的前期的腳本撰寫能力，也對選手銷售話術、獲取用戶需求的敏銳度、即場應變能力、腦力精力提出較高要求。而且賽事前期也進行了高強度的理論學習和考試，需要積累大量行業知識。她認為，直播電商與澳門零售行業發展高度契合，本次也有多名澳門選手參賽，證明這一賽道在澳門的可行性，希望未來能有更多澳門青年投身該領域。
賽場之外，園區產業資源成為賽事“活教材”。橫琴跨境電商（華發）創新產業園現已集聚200家優質企業，近七成聚焦電商及上下遊配套業態；希音、快手、遙望科技等行業頭部企業入駐引領產業升級，新大陸、澳門藝風等近40家澳資企業紮根橫琴，園區已構建起頭部牽引、業態集聚、琴澳協同聯動的跨境電商產業生態圈。
承辦本次賽事，對園區而言是一次產業賦能實踐的集中檢驗。廣東橫琴粵澳深度合作區華發跨境電商園區運營管理有限公司相關負責人表示，園區立足琴澳跨境電商產業生態，持續搭建孵化、培訓、實戰一體化的人才培育平台，打通人才成長與產業發展的連接通道。把賽場搬進真實產業場景，依托園區頭部企業、澳資企業集聚的資源優勢，以賽事為紐帶，發掘直播電商技能人才，搭建人才與企業對接的橋樑。
下一步，橫琴跨境電商（華發）創新產業園將繼續深耕跨境電商賽道，持續完善產業配套與人才培育體系，不斷厚植創新創業沃土，吸引更多優秀人才紮根橫琴，助力琴澳跨境電商產業集聚壯大。這場賽事不只是一場技能比武，更是珠澳琴跨境電商產業引才育才的重要載體。
