記者15日從商務部獲悉，2026全國網上年貨節將於1月19日至3月4日正式舉辦，目前各項籌備工作已基本就緒。作為「購在中國」年度首場線上重點活動，本屆年貨節以多元主題、創新形式為抓手，聯動各地各平台釋放消費活力，為新春消費市場注入濃厚年味與強勁動能。
本屆年貨節聚焦弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場四大核心主題，精心策劃系列群眾喜聞樂見的特色活動，在激發消費潛力、提升消費品質的同時，進一步豐富春節消費的文化內涵與體驗感，讓線上年貨採購既具煙火氣，又富文化味。
活動將採用「1+N」聯動形式，打造全域參與的年貨盛宴。其中「1」為在甘肅蘭州舉辦的全國啟動儀式，屆時西北五省將聯合主流電商平台集中發布配套活動，深度融合絲路古韻與電商活力，集中展示西北特色年貨與文化魅力，打響年貨節開篇第一槍。「N」則覆蓋全國範圍，各地各平台圍繞春節「吃住行遊購娛」全場景需求，推出豐富多彩的配套活動，透過打造年味地圖、權威年貨榜單、開展非遺線上展演、文創產品展銷等形式，全方位滿足消費者多樣化採購需求與文化體驗期待。
在國際聯動方面，本屆年貨節深度融合「絲路電商過大年」主題，商務部將指導電商平台、重點商圈、絲路電商合作夥伴國國家館及直播電商基地，同步開展年貨出海、絲路好物春節市集等活動。藉助線上渠道放大春節非遺文化效應，推動中國特色年貨走向全球市場，實現「中國年味，世界共享」，營造歡樂喜慶、內外聯動的新春氛圍。
各大電商平台已同步上線專屬優惠活動，為年貨節加碼助陣。淘寶、京東兩大平台錯峰發力，推出大額紅包、跨店滿減、國家補貼等多重優惠，促銷力度比肩年度雙11盛典。淘寶APP搜尋【馬上有好運】即可解鎖每日無門檻紅包，最高可享888元優惠，疊加每滿200減30跨店滿減及88VIP專屬福利，覆蓋生鮮、美妝、家居等全品類；京東則以「春節配送不打烊」為特色，搜尋【每天紅包】可申領多輪福利，同時推出家電、3C數位專項國補，其中家電最高補貼1500元，手機數位最高補貼500元，切實降低消費者採購成本。
值得關注的是，平台還精心設計了多階段活動節奏與特色玩法。淘寶分預熱蓄力期、正式爆發期、清倉衝刺期三階段推進，推出加購抽免單、臘八超品日專項補貼、每日多場紅包雨等活動，除夕當天紅包雨福利升級，中獎率提升3倍；京東則針對不同品類設置專項補貼通道，搭配30天價保、快速配送服務，形成雙平台互補優勢，滿足消費者精準採購需求。
從絲路文化賦能到全球市場聯動，從品質供給升級到消費福利加碼，2026全國網上年貨節將以線上為紐帶，串聯起傳統文化與現代消費、國內市場與全球共享，為新春佳節增添濃厚氛圍，也為消費市場持續復甦注入新活力。（本報記者 董蓓）
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