旅拍火爆催生文旅新業態

清晨的河南省洛陽市洛邑古城，晨霧尚未散盡，沿街的旅拍商鋪已經燈火通明。隨意走進一家店，各式漢服陳列整齊、款式豐富。化妝鏡前，化妝師凝神專注，為身著唐裝漢服的遊客勾勒出精緻眉眼。不遠處，攝影師手持樣片，正同遊客溝通拍攝思路。店內客流穿梭，展現著旺季來臨的熱鬧。

從過去的景區留影升級為集妝造、拍攝、修圖等於一體的全鏈條服務，旅拍經濟正以強勁發展勢頭，成為文旅消費升級的新引擎。

行業快速發展

十幾年前的景區留影，還停留在「到此一遊」的階段。當時的攝影攤多駐紮於景區入口。一台入門相機、一個三腳架加一台打印機，便是全部設備。幾年前，隨著漢服在社交媒體出圈，不少景區附近出現了一些小型國風旅拍工作室。不同於流動攤販的「拍完就走」，這些小店能提供漢服租賃和拍攝服務，但多為「夫妻店」「小作坊」，沒有妝造標準，缺乏拍攝規劃，更沒有品牌意識。

疫情後的文旅消費復蘇，成為旅拍行業發展的關鍵轉折點。「2023 年初，漢服旅拍升溫，暑假期間更是迎來爆發式增長，遍地都是旅拍店。」花間月旅拍創始人李陽告訴記者，因熱愛傳統文化，他於 2023 年 8 月在西安開了間 40 平方米的小店，3 年間靠口碑逐步擴張，門店升級至 160 平方米，分店更遍佈洛陽、開封、杭州等 13 個城市，「旺季時一家店單日接待上百名顧客」。

李陽的創業經歷，正是國內旅拍行業 3 年來快速發展的縮影。2023 年國內旅拍市場逐步升溫；2024 年消費需求人次突破 2500 萬，市場規模接近 400 億元；美團數據顯示，2025 年高峰期訂單量實現翻番增長；2026 年元旦假期，美團平台民族服飾旅拍交易額同比增幅達 130%。目前，國內現存旅拍相關企業超 6000 家，大批品牌順勢崛起，推動旅拍行業從零散的「小作坊」模式向標準化、品牌化轉型。

旅拍市場的持續火爆，是多重因素疊加的結果。社交媒體的盛行，讓「拍照打卡」成為遊客旅行必選項，滿足了大眾對「出片」的核心需求；國風文化興起與民族自信提升，讓漢服、民族服飾體驗從小眾愛好走向大眾消費；消費升級背景下，遊客不再滿足於走馬觀花的遊玩，轉而追求沉浸式、個性化的文化體驗。與此同時，商家跳出同質化競爭，在服務提質、文化深耕上持續發力，讓消費者兼得「美照」與「美好體驗」。這些因素共同推動了旅拍市場走向繁榮。

帶火地方文旅

「我專門從北京來洛陽，就是想穿著唐制漢服拍組大片，『穿越』回盛唐感受一下。」旅拍愛好者賈女士說，她已在新疆、雲南大理等多地體驗旅拍，如今的旅拍店分工明確，化妝師、攝影師、修圖師各司其職，拍完不久就能出片，帶著精緻妝造還能逛景區，體驗感拉滿。

為精準匹配這類消費新需求，頭部旅拍品牌紛紛構建全流程標準化體系，從門店選址、裝修、人員培訓到服務交付，每個環節嚴格把關；妝造形制、拍攝路線、選片修圖時間節點逐一細化，確保服務質量穩定可靠。從新疆喀納斯的自然風光旅拍到湖北荊州的戰國服飾歷史文化沉浸拍攝，再到雲南西雙版納的民族風情體驗，貼合當地文化特色的旅拍產品不斷上新，既大幅提升消費者體驗，更催生了「旅拍帶火一座城」的現象。

一些遊客在社交平台刷到風格鮮明的旅拍爆款作品後，會為拍出同款照片奔赴拍攝地，把旅拍列為旅程中的必打卡項目。這直接帶動了當地餐飲、住宿等相關服務業同步發展，實現旅拍帶火地方文旅。

以洛陽為例，隨著漢服旅拍興起，大批遊客為沉浸式體驗專程前往。洛陽老城區的漢服體驗店數量從 2022 年底的 18 家增至 2025 年 8 月的 1360 家。2024 年，全區接待遊客 4000 萬人次，旅遊總收入達 300 億元，帶動 3 萬人從事文旅行業，為當地文旅產業注入了強勁動力。

跳出價格內卷

旅拍行業高速發展的背後，各類亂象也逐漸凸顯。長三角消保委聯盟的調查顯示，近 25% 的受訪者遭遇過旅拍消費糾紛。不少受訪者指出，服裝與化妝用品存在衛生隱患，「一客一消毒」的標準遠未普及。

隱性消費問題也屢禁不止。「貼一對假睫毛加收 20 元」「加修一張圖 80 元到 100 元」等消費陷阱屢見不鮮。更值得警惕的是，為了吸引客流，部分商家將旅拍價格壓至不合理區間，這種低價策略倒逼商家壓縮人力成本，或依賴隱性收費維持利潤，不僅導致優秀化妝師、攝影師的流失，更直接拉低了全行業的服務水準。長此以往，商家很難再有資金和精力投入妝造和拍攝創新，行業將陷入「低價 — 低質 — 更低價」的惡性循環，產品同質化情況也將日益加重。

北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建表示，過度的價格競爭，會引發作品質量下降等一系列問題，最終會折損消費體驗。「旅拍不僅要讓人拍得起，更要讓人拍得放心、拍得舒心。」

厲新建建議，行業要實現健康發展，應加強市場秩序與服務質量的監管，優化整體體驗環境，通過專業的攝影技術、場景設計為遊客拍出好看的作品。同時，也要豐富旅拍之外的消費環節與產品供給，實現「以時尚旅拍引流，以綜合旅遊體驗留客」。

如今，旅拍行業迎來了職業化的轉折點。2025 年 5 月，「旅拍定制師」被納入人社部公示的新工種。未來，隨著職業認證通道搭建、常態化專業培訓開展、全流程服務標準推行等舉措逐步落地，旅拍行業從業者水準將得到整體提升，行業發展也將更加規範有序。

長遠來看，旅拍的核心競爭力終究要回歸「文化深度」與「體驗溫度」。唯有跳出價格內卷，深耕地方文化特色，通過持續創新提升服務價值，這門因「美」而興的產業，才能從火爆一時的消費熱點，蛻變為可持續「反哺」地方文旅的新業態。