「錯峰遊」熱度攀升 打開文旅消費新空間

春節過後，隨著機票、酒店價格下降，「錯峰遊」熱度攀升，部分景區呈現「淡季不淡」的熱鬧景象，成為春季消費市場的一抹亮色。

　　據各地公開消息，近期，江西、安徽、遼寧、浙江等地推出景區限時免票等優惠政策。
　　國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《證券日報》記者採訪時表示，春節後機票、酒店價格大幅回落，核心是供需關係的週期性調整。假期結束後，探親流、旅遊集中需求快速消退，商務出行尚未全面恢復，市場進入傳統淡季，航司與酒店面臨客座率、入住率下滑壓力，透過降價換量、減少空置損失。同時，燃油附加費下調降低出行成本，為價格下探提供空間。
　　朱克力認為，從行業規律看，這一低價態勢預計持續至 3 月底至 4 月初，隨著清明、五一假期臨近，出行需求將逐步回升，價格逐步企穩並小幅上揚，整體呈現「節後快速回落、3 月份維持低位、4 月份溫和反彈」的節奏。
　　記者採訪多家旅行社瞭解到，近期，隨著機票、酒店價格下調，團體遊價格明顯下降，諮詢人數和成交量小幅走高。
　　蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，節後旅遊市場「淡季不淡」，是多重因素共同推動的結果。首先，機票、酒店價格大幅回落，帶來了極高的出行性價比，吸引了大量價格敏感型遊客選擇錯峰出行；其次，多地景區推出免票等優惠政策，進一步降低了出遊成本，刺激了遊客的出遊意願；再次，客群結構發生轉變，「銀髮族」等有靈活時間的人群，避開節假日高峰，追求更舒適、不擁擠的旅遊體驗，成為「錯峰遊」的主力；最後，春季氣溫回升，踏青賞花等時令場景豐富，疊加本地遊、周邊遊基礎設施完善，讓短途錯峰出行更便捷，進一步帶動了市場熱度。
　　如何順應錯峰出遊需求、持續釋放消費活力？朱克力表示，各地可從四方面發力，持續激活「錯峰遊」市場。一是強化政策惠民，推出常態化淡季優惠，擴大景區免票、折扣覆蓋範圍，聯動交通、住宿、餐飲推出聯票與套餐，降低綜合出遊成本。二是豐富產品供給，結合季節特色打造賞花、研學、康養、非遺體驗等主題產品，開發沉浸式、互動式新業態，彌補淡季產品短板。三是優化服務保障，簡化預約流程、提升景區承載能力，完善交通接駁與投訴處理機制，整治市場亂象，營造安心出遊環境。四是推動區域聯動，實現客源互濟、資源共享，引導錯峰與彈性休假相結合，讓淡季消費活力持續釋放。
　　付一夫建議，可針對銀髮群體、家庭群體推出定制化服務，完善本地遊、周邊遊基礎設施；同時，透過社交媒體、線上平台加強宣傳推廣，引導群眾錯峰出行；此外，鼓勵企業創新業態，拓展夜間文旅消費場景，持續激活文旅消費市場。