山海同頻，知音共聚。4 月 16 日至 21 日，由福建省文化和旅遊廳主辦、福建省閩台文化交流中心承辦的「清新福建」港澳台旅行商踩線活動圓滿舉辦。來自港澳台地區的 30 位資深旅行商代表齊聚八閩，共襄文旅盛會，並深入廈門、漳州、龍巖三地，開啟了一場集文化體驗、資源考察、商機對接於一體的深度之旅。透過活動進一步拉緊閩港澳台文旅交流紐帶，夯實區域文旅合作根基，深化共鳴、聚力前行，共繪閩港澳台文旅融合新景象。
共築福建文旅產業強勁動能
活動期間，港澳台旅行商應邀參加 2026 年福建省文旅經濟發展大會開幕式，以及 2026 年境內外旅行商（福建）對接洽談會暨「清新福建」文旅推介會，與福建業內人士共襄盛舉。
會上發布一系列福建文旅創新成果與舉措，包括《海外僑親「歡迎回家」計劃實施方案》，2026 福建海絲文化、閩南文化、客家文化入境遊精品線路，《漳州市文旅高品質發展激勵措施（2026-2028 年）》等，集中呈現福建文旅經濟高品質發展的最新成效，讓港澳台業界代表切實感受到福建文旅產業強勁動能及其對港澳台鄉親的溫暖和關懷。
旅行商對福建方面向港澳台同胞及海外僑胞推出門票減免、服務前置、財稅激勵等八大惠享舉措反響熱烈。在面對面對接洽談環節，港澳台旅行商與福建文旅機構圍繞線路開發、產品定制、客源互送、行銷聯動等核心議題深入交流。台灣旅行商業同業公會總會副理事長、金環球旅遊集團有關人士特別關注福建對台文旅便利政策如何便利台灣同胞來閩，這次他還與漳州的旅行社當場簽訂了合作意向。思域國際遊歷有限公司 (中國香港) 創始人及總經理盧繼祥表示，大會發布的入境遊精品線路可直接選用並推薦客戶，降低研發旅遊產品成本。他們將依託僑親「歡迎回家」計劃，拓展閩籍港人返鄉、尋根、研學團業務，不僅打造 2-4 日短途文化遊，還推出全新閩南旅遊及研學路線，豐富本次考察成果。
漳州本地旅行社負責人陳小青遞出 30 餘張名片，與旅行商輪番接洽。「香港方面對親子研學問得細緻，澳門客商則對田園生活興趣濃厚。」她表示，線下對接需求明確、信任度高，已有數家境外旅行商表達合作意向。
踩線團 18 日晚還出席迎「五一」、暑期文旅消費季主場活動，瞭解到從「閩式生活」主題線路到「閩超」賽事引流到數字文旅消費的新場景，即將推出 1300 多場文旅活動和 200 多項惠民舉措；踩線團走進龍江歲月旅遊休閒街區，看到這裡潮玩裝置、民俗表演與充滿煙火氣的商铺相映成趣，他們驚訝於福建蓬勃的文旅市場活力與巨大的消費潛力，對福建將文旅作為支柱產業發展感到羨慕，也對與福建合作信心滿滿。
「清新福建」和閩南文化圈粉港澳台旅行商
主辦方這次精心安排了既飽含文化厚度、又充滿時代氣息的踩線線路。旅行商走進廈門「嶼見閩南・時光幻境」，在沉浸式場景中觸摸閩南文化的鮮活脈搏；漫步漳州古城，體驗非遺剪紙的一剪一韻；探訪南靖水謠土樓，感受世界文化遺產的傳奇與煙火；觀看「歡喜就好」閩南文化喜劇展演，在笑聲中讀懂閩南人的樂觀與智慧。還走進漳州東山島、龍海埭美古村、天寶林語堂紀念館，龍巖梅花山，廈門胡里山砲台、白城沙灘，在傳統與現代交織、生態與人文共生的畫卷中，感受福建的別樣風采。
「福建的海絲文化、非遺文化資源獨一無二，山海風光也極具特色，非常符合港澳遊客追求深度文化遊、休閒度假遊的需求」。澳門葡京旅行社有限公司陳燕平在銅山古城風動石景區感受到天藍、水碧、沙白、林綠、海灣美、島礁奇時都不禁感嘆。
香港華商旅遊協會副主席彭騁國表示，以往港澳遊客對福建的認知多集中在廈門、武夷山，此次踩線發掘了漳州、龍巖等全新亮點，後續將與福建文旅企業深度合作，推出定制化線路，把更多福建優質文旅資源推向港澳市場。
澳門愛都旅行社有限公司副總陳幗鳳坦言，閩澳文旅合作一直十分密切，此次實地考察後，更看好福建文旅市場潛力，福建的非遺體驗、鄉村旅遊、濱海旅遊等產品，與澳門文旅資源形成良好互補，未來將進一步深化兩地文旅企業合作，實現客源互送、資源共享，助力閩澳文旅交流再上新臺階。
兩岸同胞心靈契合 文旅交流走深走實
當閩台文旅相遇，是地緣相近的相逢，是文脈同源的共鳴。福建是台胞祖籍地，此行邀請了近一半台胞代表。台灣世勳旅行社有關人士祖籍南靖縣船場鎮梧宅村，先輩從清朝嘉慶年間遷移至台灣已經 8 代了。這是他第三次回到家鄉考察、尋根，賴延昌在南靖土樓參觀時就深感海峽兩岸有割不斷的親情。同行台商在考察中也都表示，將以旅為橋、以文聚力，不斷優化文旅產品、提升服務品質，讓兩岸文旅交流走深走實，讓兩岸同胞心與心越靠越近。
據悉，福建旅遊對台胞（台灣居民）已高度便利化，尤其自 2024 年 1 月起實施支持福建建設兩岸融合發展示範區的十項出入境政策措施以來，台胞來閩旅遊在證件辦理、通關效率、景區優惠等方面享有諸多便利。台灣旅行商此行與福建文旅管理部門、企業、景區代表展開深度交流洽談。圍繞精品線路設計、兩岸客源互送、文旅服務升級、產品創新打造等議題，雙方暢所欲言、共謀發展。
依託閩台地緣相近、血緣相親、文緣相承的天然優勢，大家紛紛建言獻策，將深度挖掘媽祖文化、閩南文化、客家文化、僑鄉文化等核心文化 IP，重點打造尋根謁祖、非遺手作、民俗節慶參與、世遺文化探秘等沉浸式深度體驗產品，強化文化共鳴與鄉愁歸屬感。這次活動安排觀看《再回閩南》沉浸式演出，他們看後就表示受到心靈震撼，透過閩南文化的情感鏈接，吸引全球閩南人尋根謁祖、再回閩南。
台灣旅行商業同業公會總會相關負責人在考察後，深有感触，又特來電表示，這場考察之行，讓他們全面掌握更多的福建優質旅遊資源，清晰瞭解兩岸文旅合作新方向，為日後帶領台灣旅客前來大陸觀光旅遊、搭建兩岸文旅交流橋樑，累積了寶貴經驗、提供了極大助力。誠摯感謝大會的悉心安排，期待未來兩岸文旅深度合作繁榮！
同根同源的閩南文化、客家文化與僑鄉文化，成為連接心靈的橋樑，也讓這次考察「回家的路」更有溫度。透過踩線活動，他們更深入地認識福建的山水人文，瞭解福建文旅發展的新業態、新產品、新線路。活動收穫的不僅是實地考察的成果，更是港澳台業界對福建文旅的認可與期許，提出的建議為後續精準優化文旅服務、深化區域合作指明了方向。
展望未來，主辦方將充分吸納港澳台旅行商的寶貴意見，提升旅遊服務品質、落實惠企惠民政策、完善交流合作機制，以文化為魂、以旅遊為橋，不斷厚植閩港澳台同源親情文脈。全力推動閩港澳台文旅融合走深走實，讓山海福建成為港澳台同胞旅遊、探親、尋根、度假的首選目的地。（林子 / 文 金鷹 / 圖）
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