最長春節假期臨近 迎火熱「春節檔」旅遊市場

9 天的「最長春節假期」臨近，人們的出遊熱情也日漸高漲。記者從多家旅行社和在線旅遊平台瞭解到，今年春節旅遊市場供需兩旺，多種出遊需求疊加釋放，旅遊產品預訂量同比大幅增長，將迎來火熱「春節檔」旅遊市場。
感受國潮風尚
馬蜂窩大數據顯示，近半個月「春節旅遊目的地」相關搜索熱度環比增長 253％。
「我打算春節期間自駕遊北京，帶老人和孩子逛逛老北京特色的廟會和燈會，去國家博物館看展覽。」80 後河北遊客陳妍說。
北京是許多遊客喜愛的年味兒遊目的地。記者從北京市文化和旅遊局獲悉，這個春節假期，北京推出了「春節必打卡 10 大榜單」和「春節輕鬆遊北京 10 大攻略線路」，聚焦在京過大年核心體驗場景，向市民遊客推薦地壇廟會、科技廟會、大都廟會等 20 個廟會燈會遊園會以及新春好戲、非遺體驗、品質展覽等豐富的文旅活動。
「年味兒已成為驅動國內春節旅遊市場的主要吸引力之一，民俗活動豐富、傳統氛圍濃郁的目的地備受青睞，近半個月，福州、潮汕等地搜索熱度增長超過 100％，折射出遊客對文化體驗與節日氛圍的雙重追求。」馬蜂窩目的地研究院院長孫雲蕾介紹。
中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發布的《2026 春節旅遊消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示：80 後、90 後是春節旅遊的主力軍，預訂出遊人次占比達 64％；00 後占比 14％，成為旅遊市場的重要新生力量。更多遊客選擇與家人出遊，凸顯了春節合家歡的氛圍。
《報告》指出，年俗遊、冰雪遊與避寒遊是今年春節旅遊市場三大熱門出遊主題。北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城的傳統文化遊更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動以及親手製作非遺手工等深度體驗備受青睞，感受國潮風尚成為春節旅行的重要環節。
今年春節，賞雪玩冰的客流量依然龐大。途牛旅遊網副總裁齊春光介紹：「春節假期，冰雪旅遊熱度持續飆升，哈爾濱、長春、瀋陽、牡丹江、延邊、白山等東北目的地以及新疆、內蒙古等目的地都將在春節假期迎來出遊高峰。」
海南、廣東、雲南以及廣西等地成為避寒遊的優選，海島休閒、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高。隨著全島封關後首個春節來臨，海南旅遊熱度大幅攀升。同程旅行統計顯示，截至 1 月 27 日，春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂量已超過去年同期，酒店預訂量同比增長 191％，海口、三亞、陵水的酒店預訂量分別同比增長 227％、167％和 169％。
注重深度體驗
今年春節假期，遊客對品質出遊、複合型體驗的需求越來越高，新興目的地、新場景、新玩法等備受遊客青睞。飛豬數據顯示，截至目前，春節假期的高星級酒店預訂量同比增長近 70％。含有文藝演出、民俗非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受歡迎。行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅遊服務預訂量同比增長超四成。
齊春光告訴記者：「近年來，傳統熱門目的地持續湧現出一批兼具文化性、社交性、互動性的創新玩法，城市特色公園、古建築乃至老廠房、菜市場以及藏在社區街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的場所，逐漸轉化為可漫遊、可分享、可消費的文旅新場景。遊客的需求也從追求景點的數量和密度，轉向可以更多地參與到當地生活，追求鬆弛感的旅行，為情緒價值買單。」
北京遊客李莉已做好了出遊攻略：「春節假期，我和家人準備到潮州、汕頭，感受潮汕文化，看英歌舞、吃非遺美食，逛南澳島。感受特色小城的過年氛圍。」
越來越多遊客將目光轉向小城，追求煙火與鄉土氣息的旅行體驗。一些新興小眾旅遊目的地相繼「出圈」。途牛旅遊網預訂數據顯示：今年春節假期，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等目的地預訂增長顯著。
去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵介紹：「一批自帶文化厚度與體驗屬性的非遺小城，正在成為越來越多遊客的選擇。安徽黃山、江西景德鎮、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗的小城，寒假和春節期間的酒店預訂量同比大幅增長。在泉州，遊客可以體驗簪花、南音、木偶戲等非遺項目，深度感受閩南生活方式；黃山歙縣則以徽州古城、牌坊街和傳統年俗聞名，更適合遊客體驗『行走的中國傳統文化課』；景德鎮的拉坯、上釉、燒製體驗，讓遊客瞭解瓷器的誕生；在佛山，剪紙、石灣陶塑、醒獅等非遺項目，把嶺南美學與生活氣息結合在一起，適合深度體驗。」
出境遊更便捷
走得更遠、看得更廣，成為當下中國遊客出境遊的特點。在去哪兒旅行平台，春節假期，中國遊客在全球近 3000 個城市預訂了酒店。
眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然告訴記者：「春節假期的長線出境遊目的地產品預訂已接近尾聲，出遊人數較去年同期增長 60％，產品豐富度較去年同期增長 50％。短線目的地增長更為強勁，出遊人數較去年同期增幅達 160％，泰國、新加坡、越南、馬爾地夫、馬來西亞等目的地遊客量增長最為明顯，產品豐富度較去年同期增長 60％。」
「飛行距離適中、春節氛圍濃郁、簽證便利的曼谷、新加坡、吉隆坡、巴里島等東南亞目的地依然是很多中國遊客海外過年首選地。」同程研究院首席研究員程超功說。
超長春節假期帶動了長線遊熱度增長。李夢然介紹：「歐洲長線深度遊產品預訂量大幅攀升，出遊人數較去年同期增長 90％，法國、瑞士、義大利、英國、西班牙、葡萄牙等為熱門目的地；澳大利亞和紐西蘭的出遊人數增長超過 50％。」
簽證的便利化，讓中國遊客出遊更加便捷。近期對中國實施免簽的俄羅斯、土耳其，成為不少遊客的首選。截至 1 月 27 日，去哪兒旅行平台上春節期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機票、酒店等產品預訂量分別同比增長 113％和 248％。
飛豬旅行運營經理王立揚介紹，在出境遊玩法上，含有差異化體驗的產品受歡迎，如新西蘭庫克山塔斯曼冰川徒步、墨爾本普芬比利蒸汽小火車等。另外，包含住宿、餐飲和遊樂項目門票的境外日遊類套餐，因兼顧跟團遊的省心和自由行的靈活而受青睞，預訂量同比增長 57％。
孫雲蕾介紹：「因米蘭冬奧會舉辦時間與春節重合，義大利吸引不少中國遊客前往『觀賽＋旅行』，馬蜂窩站內相關簽證、租車攻略搜索熱度增長 170％。」
來中國過大年
近期，「Becoming Chinese」（成為中國人）話題在海外爆火，不少外國網友開始喝熱水、總結中式生活清單，體驗「中式養生」。春節不僅是中國人的團圓時刻，也正在成為外國遊客感受中國文化的重要窗口。
來中國過大年已成為外國遊客的新潮流。飛豬數據顯示，最近兩周外國遊客在春節假期的機票預訂量同比增長超 4 倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的「入境遊首站」城市。
去哪兒旅行數據顯示，春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長近三成。熱門入境遊目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、海口、重慶、瀋陽、福州、武漢、青島、南京、杭州、長春、長沙、昆明、西安、大連。
楊涵介紹：「一些特色小城也將迎來更多外國遊客，如濟寧、日照、徐州、萬州、連雲港、安慶、阿勒泰、呂梁、林芝、瓊海、榆林、海拉爾、伊寧、宜賓、雞西、佳木斯、昭通等，春節期間都有外國遊客飛赴。」
從去哪兒旅行平台的數據看，來中國過年最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印尼、泰國、加拿大、美國、馬來西亞等。遠道而來的外國遊客，增長尤為明顯。據該平台統計，春節假期，來自阿根廷的遊客同比增長超 9 倍，來自荷蘭的遊客同比增長超 8 倍，義大利、法國等歐洲國家遊客的預訂量也均實現 3 倍以上增長。攜程數據顯示，受免簽政策推動，俄羅斯遊客入境遊預訂量同比增長 471％。「週五下班去中國」的韓國遊客入境潮持續火熱，春節假期韓國遊客入境遊預訂量同比增長 95％。