研討丨“傳承+革新”助推天水生態文化旅遊發展

“傳承+革新”助推天水生態文化旅遊發展

裴文欣
本文刊登於本報第22期B3行旅研思

       自2024年起，“天水麻辣燙”的迅速流行顯著提升了該地區的遊客流量，不僅為當地經濟帶來了積極影響，也使這座歷史悠久的城市成為一道亮麗的風景線，吸引了公眾的廣泛關注。9月10日至11日，習近平總書記對甘肅省天水市         進行了考察調研。在天水，習總書記參觀了包括伏羲廟、麥積山南山花牛蘋果基地以及麥積山石窟在內的多個地點，深入瞭解了當地在文化遺產保護和特色現代山地果業發展方面所做的努力。
       目前，旅遊產業迅速發展，生態文化旅遊資源開發已成為地區旅遊發展的主攻方向。位於中國西北的甘肅天水，以其豐富的歷史文化、壯麗的自然風光和特色的旅遊資源而聞名。為豐富多元化的遊客體驗，把天水地區建設成為生態文化旅遊城市是當地旅遊發展的必經之路，亦是重要舉措。
       甘肅天水生態文化旅遊開發現狀
       甘肅天水作為中國西北地區的旅遊目的地之一，近年來，當地市政府積極推動生態文化旅遊專案的開發，促進了當地經濟發展和旅遊產業繁榮，開發了生態園林、鄉村旅遊、主題公園等多種專案，豐富了天水地區的旅遊資源，為遊客提供了多樣化選擇。同時，對歷史遺跡、文化村落進行保護和修復，並通過挖掘本地自然、歷史文化資源，打造出獨具特色的旅遊產品，提升遊客的文化旅遊體驗。
       天水市政府充分利用自然生態資源。通過提出發展綠色產業、因地制宜、適度用水等政策合理利用生態資源，並踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，在自然生態環境保護方面取得了顯著成績，讓天水努力實現生態文化旅遊資源的可持續發展，為後續天水旅遊業發展這一目標奠定了堅實基礎。同時，天水地區也充分挖掘歷史文化遺產資源。天水作為古絲綢之路的重要節點，開發出一條“歷史文化旅遊線路”，打造出由麥積山、大像山、水簾洞共同組成的路線——“石窟藝術走廊”，吸引了不少沿線遊客的觀賞，其中蘊含了天水豐厚的人文情懷和民族風情，為遊客提供了獨特的文化體驗。
       文化遺產保護與旅遊需求之間的矛盾是甘肅天水地區旅遊業發展中一個重要的問題。隨著人們旅遊消費意識的提高和旅遊需求的多樣化，越來越多的遊客湧入到天水地區，帶來了巨大的旅遊需求。文化遺產作為旅遊吸引的重要資源之一，受到了遊客的青睞，但同時也面臨著過度開發和過度利用的風險。例如，加劇天水景區文物磨損以及景區的商業化，影響了文化遺產的保護和傳承。
       甘肅儘管擁有得天獨厚的自然風光和歷史文化底蘊，但在旅遊市場上面臨著競爭力薄弱的困境。天水的旅遊品牌影響力不足，相較於國內其他知名旅遊目的地，天水的旅遊品牌知名度相對較低。主要原因在於，天水的旅遊產品和服務相對單一。儘管天水擁有豐富的自然風光和歷史文化資源，但目前仍缺乏多樣化的旅遊產品供給，難以滿足不同遊客群體的需求，導致市場競爭力薄弱。
       甘肅天水生態文化旅遊開發策略
       為解決上述困境，天水地區應打造出“傳承+革新”的現代化生態文化旅遊模式，促進當地旅遊業發展，讓遊客體驗天水豐厚的旅遊資源和獨特的風俗人情。天水是中國優秀旅遊城市，涵蓋了自然景點、歷史遺跡、民俗文化等多個方面，這些專案豐富了天水的旅遊資源，也為遊客提供了更多選擇。如天水豐富多彩的民俗文化，其中屬於傳統節日慶典的社火表演是非物質文化遺產，高蹺、舞獅、高臺是天水地區社火的特色；屬於民間音樂舞蹈的秦安小曲，以獨特的秦安方言為曲調，為中國曲藝增添地方色彩；屬於傳統手工藝術的天水竹雕，以精湛的工藝和不朽的工匠精神而聞名，這些民俗文化傳承著古老的歷史傳統，體現了天水獨特的人文情懷。
       今年國慶期間，天水市為慶祝中華人民共和國成立75周年，弘揚愛國主義精神，傳承和發揚中華優秀傳統文化，營造濃厚的國慶日日氛圍，於9月30日——10月1日，在麥積區翠湖公園舉辦“打鐵花”民俗展演活動（圖1、2），推動 文旅深度融合，促進文旅產業優質發展。

       “旅遊”與“農業”深度融合模式是天水旅遊開發的一個新突破口，天水農業特色鮮明，農業主要以果品、蔬菜、畜牧、中藥材等特色產業為主，農林特產質優品繁，花牛蘋果、秦安蜜桃、秦州櫻桃、清水核桃、下曲葡萄、甘穀辣椒、武山韭菜等農產品在全國具有較高知名度，發展特色農業和農業高新技術產業前景廣闊。如天水麥積山南山花牛蘋果基地應利用新媒體宣傳，通過線上直播售賣方式，吸引目標受眾，打造蘋果品牌，宣傳天水花牛蘋果知名度。
針對天水旅遊產品結構的優化，以目標群體為主體，鑒於天水當地文化特色、加入獨特體驗專案，引入創新元素，打造具有天水特色的旅遊產品，以提升產品的品質和競爭力。如特有的麥積山石窟、伏羲文化、大地灣文化等，打造獨特的文化體驗，包括舉辦文化節慶、傳統工藝展示、民族音樂舞蹈表演等活動，邀請遊客參與，增強文化互動。根據不同的特色資源，創建獨特的旅遊主題，利用社交媒體平臺，如微博、微信、Instagram、Facebook等，宣傳旅遊特色，打造文化品牌知名度。
       在甘肅天水，政府、企業以及社會各界正攜手探索生態文化旅遊的發展之路。通過強化生態環境的保護、推進文化遺產的保護工作以及改善旅遊產品的結構，天水地區的生態文化旅遊業已經取得了引人矚目的成就和進步。儘管如此，我們也深刻意識到，該地區仍面臨著一系列挑戰和難題，包括文化遺產保護的挑戰和市場競爭的壓力。因此，進一步加強合作，推動生態文化旅遊業的持續和健康發展顯得尤為必要。展望未來，我們將致力於保護天水地區的生態環境和文化遺產，持續改進旅遊產品和服務，以提升遊客的體驗和滿意度。我們也將加強與各方的合作，共同促進生態文化旅遊業的可持續發展，並為天水地區的經濟社會進步作出更大的貢獻。