2026 年端午假期，全省文化和旅遊系統認真貫徹落實省委、省政府及文化和旅遊部工作部署，緊扣「安全、有序、優質、高效」目標，統籌推進產品供給、消費促進、服務保障和安全監管各項工作。假日期間，全省文旅市場總體呈現民俗氛圍濃郁、消費活力強勁、運行安全平穩態勢，短途周邊遊、城市微度假、親子家庭遊、民俗文化體驗遊成為主流，武漢市繼續位列全國端午熱門出行目的地第一梯隊。截至 6 月 21 日，全省 A 級旅遊景區共接待遊客 494.04 萬人次，較 2025 年同比增長 7.13％。
一、深挖荊楚文化內涵，激活多元消費場景
全省 17 個市州全域聯動，聚焦「傳承端午民俗、弘揚荊楚文化、激活假日經濟」主線，特色活動多次獲中央媒體專題報導。
一是聚焦端午 IP，營造濃厚民俗氛圍。全省立足屈原文化、楚文化、土苗民俗、水鄉龍舟、非遺技藝等本土文化資源，累計開展端午主題民俗展演、國風遊園、非遺市集、龍舟賽事等各類活動 1000 餘場 。省文化和旅遊廳在黃岡市舉辦「知音湖北 非遺煥新」——2026 年「文化和自然遺產日」非遺宣傳週主會場活動，推動非遺資源走出展館、融入群眾生活；宜昌作為屈原文化核心承載地，持續辦好 2026 屈原故里端午文化節，推出屈原端午詩會、兩岸同胞屈原文化交流、國際青年文明講堂等系列活動；長江三峽大學生龍舟公開賽火熱開賽，70 歲非遺傳承人打造古法木質龍舟重現傳統競渡盛景，央視《焦點訪談》聚焦秭歸三閭刺繡非遺傳承，海內外文旅博主實地打卡傳播峽江端午風情。荊州古城「端午奇妙夜」打造水陸空三維視聽盛宴，無人機光影、楚宮樂舞聯動重現千年楚人競渡盛景，洪湖鳳舟巡遊三次登陸央視，中國龍舟公開賽荊州站實景素材被人民日報影片號轉載。恩施立足土苗特色民俗實現央媒集中聚焦，利川龍船水鄉土家燈歌、包粽子非遺場景登上 CCTV4，新華社全程報導全州土家端午民俗。仙桃市沔陽小鎮「焰遇沔陽」端午主題活動登陸央視財經頻道，排湖中國龍舟公開賽賽事素材被人民日報官方影片號轉載，全方位展現荊楚端午文化獨特魅力。
二是堅持融合發展，豐富多元業態供給。緊扣省政府《湖北省「文化旅遊＋」專項行動方案（2026—2028 年）》部署要求，以端午民俗文化為核心牽引，持續深化「文旅＋」融合發展路徑，推動文旅產業與商業、賽事、演藝深度融合。深化「文旅＋商業」。武漢市圍繞「濃情端午 樂購武漢」主題，啟動端午嘉年華暨服務消費季系列活動；潛江馬昌湖龍舟賽事聯動龍蝦特色美食市集；黃石天空之城舉辦水上嘉年華，全面激活假日消費市場。深化「文旅＋賽事」。國家級中國龍舟公開賽落地荊州、仙桃，省級龍舟大賽在紅安全面開賽，宜昌、咸寧、漢川、秭歸等多地同步開展特色龍舟主題活動。宜昌舉辦長江三峽大學生龍舟公開賽，復原峽江傳統「搶紅奪標賽」，配套開展「我在宜昌過端午」系列活動；荊州打造「楚超燃荊楚・端午遊荊州」特色主題活動；天門龍舟公開賽完整復刻祭江祈福、龍頭點睛等傳統古禮；隨州市將傳統民俗與現代體育深度融合打造民俗體育滙活動，以特色賽事聚人氣、帶消費、樹品牌。深化「文旅＋演藝」。襄陽唐城《大唐倚夢》、神農架《秘境神農架》、宜都《三峽千古情》等夜間實景演藝持續引流聚客；保利院線、省演出協會及省內重點演藝單位累計落地近 50 場精品商業演出，湖北劇院上演東方志幻舞台劇《倩女幽魂之蘭若浮生》，琴台大劇院推出話劇《傾城之戀》五週年特別版，極大豐富群眾假日文化生活。
三是聚焦親子與夜遊，培育假日消費新熱點。親子文旅持續升溫。緊扣端午小長假及中高考雙重契機，全省 A 級旅遊景區、商業街區、文博場館創新推出沉浸式、互動式端午專屬親子主題活動。孝感方特恐龍主題園區全新開園，同步推出憑園區門票享餐飲住宿優惠的 5 條主題旅遊線路；武漢東湖、武漢野生動物王國持續推出端午限定研學、萌寵互動專案；武漢市歡樂谷「武漢話動物城」創新推出「方言＋萌寵」遊玩體驗；鄂州靈玲野生動物王國打造大象品巨粽、黑熊拆盲盒等親子特色互動；鄂州市梁子島生態旅遊區推出父親節專屬惠民政策；荊門聖境山、鍾祥萬紫千紅飛鳥大世界、仙桃百萬花海同步推出採摘、親子 DIY 配套體驗。夜間經濟亮點紛呈。武漢東湖景區舉辦聽濤端午非遺文化季，透過禮樂大典、楚韻主題演藝、非遺互動體驗等特色活動激活夜間消費；襄陽唐城《大唐倚夢》、十堰市《武當一夢》、神農架《秘境神農架》等夜間實景演藝持續引流聚客；天門麻洋鎮三國夢幻谷主題燈光巡遊、潛江龍蝦城端午電音夜市等夜間特色活動亮點紛呈。全省夜市市集、濱江露天音樂會、戶外文娛活動等夜間消費場景全域鋪開，有效延長遊客停留時長，提升二次消費占比。
四是激活縣域市場，推動全域協同發展。秭歸、蘄春、沙洋等地依託本土特色文化 IP 策劃系列主題活動，縣域文旅市場活力充分彰顯。宜昌市秭歸縣創新打造「五月初五屈原故里端午活動十二時」特色 IP，將傳統民俗轉化為全域沉浸式體驗專案，景區遊客接待量同比大幅提升；黃岡市蘄春縣打造「艾草端午」全域體驗活動，景區單日接待遊客突破 3.2 萬人次；十堰市鄖陽區打造「山水＋運動＋端午民俗」體旅融合樣板；恩施州咸豐縣將山林避暑、土司民俗雙線聯動引流；荊門市沙洋縣承辦全省「體育頌端午」分會場賽事，配套舉辦楚超足球聯賽、端午特色美食市集，有效帶動縣域餐飲、住宿行業營收顯著增長。
二、堅持文旅惠民利民，不斷提升群眾獲得感
堅持惠民利民導向，提升公共文化服務質效，加大 A 級旅遊景區門票減免力度，優化假日出行配套服務，持續提升群眾獲得感和滿意度。
一是公共文化服務提質增效。各地博物館、文化館、圖書館、美術館聚焦端午傳統文化普及傳播，開展全民閱讀、民俗展演、少兒藝術展示、沉浸式互動體驗等惠民活動，以精準化、普惠化、多元化公共文化服務供給，充分滿足群眾高品質假日精神文化需求。全省群藝館體系舉辦端午主題文化活動 216 場，省群藝館推出「清風消夏」系列活動，開展扇面美術作品展、端午香囊手工製作等沉浸式體驗專案。全省圖書館系統圍繞端午民俗、經典誦讀、傳統文化等主題，舉辦講座、展覽、互動體驗等惠民活動 311 場，省圖書館迭代升級「情緒圖書館」特色服務矩陣，打造全新閱讀體驗。全省博物館依託文化和自然遺產日契機，推出 80 餘項精品展覽、社教課堂、民俗體驗活動，省博物館開設「我們的節日」端午奇遇主題課堂，結合館藏文物解讀端午淵源、民俗禮儀與文化內涵。全省美術場館推出 39 場高水準主題展覽，涵蓋國際藝術交流、水墨創作、少兒書畫等多元內容，省美術館展出「方寸納福」全國賀年生肖藏書票小版畫作品展，極大豐富群眾假日藝術生活。
二是景區惠民讓利力度加大。堅持惠民導向，充分激發群眾出遊消費熱情。端午假期，全省 272 家 A 級旅遊景區面向 2026 年中、高考考生推出免票、半價及特色體驗專案專屬優惠政策；宜昌屈原故里、三峽千古情等 26 家重點景區落實階梯式門票減免舉措，全市 37 家公共體育場館、運動公園免費向社會公眾開放；襄陽市推出憑高鐵票、賽事票根享受住宿專屬優惠，聯動特色美食街區開展限時讓利促銷活動；全省 160 餘家 A 級旅遊景區集中推出門票減免、聯票特惠、親子套票、團體折扣等多元化惠民舉措。
三是暖心服務保障出行便利。全省多地推出多項惠民便民舉措，各級行政事業單位內部停車場免費開放，黃石、潛江全域機關事業單位停車場假日免費對外開放，荊州市累計開放超 6 萬個免費停車泊位，有效緩解景區周邊交通壓力。公安部門調配充足警力，全力保障全市重點文旅活動有序開展，潛江針對景區周邊輕微交通違停推行柔性執法機制，實行免扣車、現場免處罰管理模式，最大限度便利群眾假日出遊遊覽。城管部門安排專人疏導車輛，規範停車秩序。針對假期降雨天氣，各景區主動增設避雨區域，提供雨具租借服務，做好防滑防護，以精細化服務提升遊客滿意度。
三、嚴守安全監管底線，保障市場平穩有序運行
假日期間，全省文旅系統精準研判汛期、節假日、經營旺季三重疊加安全風險，提前統籌部署、從嚴巡查管控、全程值守保障，確保端午假期文旅市場安全、平穩、規範、有序運行。
一是前置統籌部署，層層壓實責任。節前，省文化和旅遊廳專題召開端午假日文旅安全生產與服務保障工作部署會議，印發專項工作通知，精準梳理各類安全風險隱患，聚焦水上遊樂運營、龍舟賽事活動、高空遊樂設施、地質災害防範、汛期防汛排澇等重點領域，細化防控處置舉措，逐級壓實屬地、行業、經營單位三方安全責任。同步發布端午假日出遊安全提示與文明旅遊倡議書，引導遊客科學規劃出行、安全文明遊覽，從源頭防範化解各類涉旅安全風險。
二是強化聯合執法，規範市場秩序。假日期間，聯合市場監管部門開展景區周邊餐飲、住宿行業食品安全、明碼標價專項整治，規範夜市、特色商業街區經營服務秩序，確保假日期間全省文旅市場整體規範有序。
三是嚴格值守應急，高效處置訴求。嚴格落實 24 小時專人值班、領導在崗帶班工作制度，建立覆蓋安全生產、投訴諮詢、輿情監測的全天候響應處置機制。規範涉旅訴求「即接即轉、快處快結」工作流程，全面推行涉旅消費糾紛「先賠付、後核查」處置模式，高效化解各類遊客訴求。各地各部門強化跨領域協同聯動，統籌做好道路交通疏導、氣象災害預警、市場經營監管、應急物資保障等工作，快速響應、穩妥處置各類突發情況，全方位築牢端午假日文旅安全運行屏障。
下一步，省文化和旅遊廳將全面總結端午假日工作經驗，不斷優化文旅產品供給，深挖全域文旅消費潛力，持續守牢安全底線，進一步推動全省文旅事業高質量發展，為支點建設貢獻文旅力量。
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